在全县文化旅游环境提升动员部署会上的讲话

在全县文化旅游环境提升动员部署会上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全县文化旅游环境提升动员部署会，主要任务是深入学习贯彻习近平总书记关于旅游工作的重要指示精神，全面落实省市相关会议的决策部署，分析研判我县文化旅游发展面临的新形势、新机遇，动员全县上下进一步统一思想、凝聚共识、明确任务、压实责任，全面启动旅游环境提升三年行动，全力推动红色研学产业高质量发展，为加快建设文化强县、奋力谱写中国式现代化建设的〔*〕新篇章注入更加强劲的文旅动能。

刚才，会议传达了上级有关精神，〔*〕镇等4家单位作了很好的表态发言，决心很大、思路很清、措施很实，希望大家认真学习借鉴，关键是抓好落实。下面，我讲几点意见。

一、提高站位深化认识，以强烈的使命感和责任感擘画文旅发展新蓝图

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。〔*〕县历史文脉悠长，山水禀赋独特，红色基因厚重，发展文化旅游产业具有得天独厚的优势和基础。近年来，我们坚持把文旅产业作为战略性支柱产业来抓，取得了一定成效，但也要清醒地看到，与高质量发展的要求相比，与人民群众日益增长的精神文化需求相比，我们的工作还存在不少短板和弱项。比如，文化资源的挖掘转化还不够深入，旅游产品的供给还不够丰富，旅游环境的软硬件水平还有待提升，品牌影响力还有待加强等等。

党的二十大报告为我们擘画了建设社会主义文化强国的宏伟蓝图，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，强调要坚持守正创新、提质增效、融合发展，这为我们做好新时代文化和旅游工作指明了前进方向、提供了根本遵循。省委、市委也相继召开了高规格的会议，对文旅融合发展提出了新的更高要求。我们必须站在战略和全局的高度，深刻认识到，推动文化旅游高质量发展，是贯彻落实中央和省市决策部署的必然要求，是推动我县经济转型升级、实现高质量发展的关键一招，更是满足人民对美好生活向往、提升群众幸福感和获得感的民心工程。全县上下要树立正确的政绩观，坚决摒弃急功近利的短期行为，以"功成不必在我，功成必定有我"的境界和担当，大力实施"突破旅游"战略，加快建设文化强县，以钉钉子精神抓好各项工作落实，一步一个脚印地把〔*〕文旅事业的美好蓝图变为生动现实。

二、聚焦重点精准发力，以系统化的思维和举措推动文化强县建设迈上新台阶

建设文化强县，是提升区域综合竞争力和文化软实力的核心任务。我们必须坚持系统观念，统筹推进文化事业、文化产业繁荣发展，让文化真正成为赋能〔*〕高质量发展的强大精神力量。

一要系统推进文化遗产保护传承和利用。文化遗产是不可再生的宝贵财富，是〔*〕历史的"活化石"。我们要始终坚持"保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用，让文物活起来"的方针，全面摸清我县文化遗产家底，建立完善的资源目录和数字档案。要积极拥抱数字时代，大力推进文化遗产的数字化保护和活化利用。要充分运用人工智能、三维扫描、VR/AR等现代高科技手段，构建我县文化遗产"数字基因库"，打造一批诸如"穿越式"历史体验的数字化文旅产品，让静态的文物、古籍、遗址"活"起来、"火"起来。同时，要鼓励和引导社会力量参与文化遗产保护，形成政府主导、社会参与、成果共享的良性互动格局，让守护文化根脉成为全社会的自觉行动。

二要持续繁荣发展新时代文艺事业。文艺是时代前进的号角。我们要坚持以人民为中心的创作导向，深入挖掘〔*〕丰富的历史文化、红色文化和民俗文化资源，组织广大文艺工作者创作推出一批反映时代精神、彰显〔*〕特色的精品力作。要搭建更多平台，常态化开展群众性文化活动，支持本土戏曲、民间艺术的传承与发展，让城乡文艺舞台百花齐放、充满活力。要加强文艺人才队伍建设，培养和引进一批有影响力的文艺名家，为文艺事业的繁荣发展提供坚实的人才支撑。

三要全面优化均等普惠的公共文化服务。公共文化服务事关民生福祉。我们要持续加大投入，优化城乡文化设施布局，加快推进县级图书馆、文化馆总分馆制建设，提升基层综合性文化服务中心效能，构建覆盖城乡、便捷高效的现代公共文化服务体系。要推动公共文化服务数字化转型，建设"智慧图书馆""数字文化馆"，让群众足不出户就能享受到高质量的文化服务。要创新服务方式，广泛开展"订单式""菜单式"服务，把更多优质文化资源送到群众家门口，切实保障人民群众基本文化权益，不断提升公共文化服务的覆盖面和实效性。

三、实施突破旅游战略，以攻坚克难的锐气和作为开创高质量发展新局面

"突破旅游"是我县当前和今后一个时期文旅工作的核心战略。全县上下必须把思想和行动统一到这一战略部署上来，聚焦关键领域，集中优势兵力，全力攻坚，确保取得实实在在的新成效。

一是要在红色研学上实现新突破。〔*〕的红色文化资源是我们最为宝贵的财富。发展红色研学产业，既是传承红色基因、赓续红色血脉的政治责任，也是推动文旅深度融合、实现产业升级的重要路径。我们必须高标准、高起点地谋划和推进。要加快项目建设，全力推进总投资约3亿元的"〔*〕县红色研学教育基地建设项目"和投资4.46亿元的"红色记忆传承建设项目"，高标准建成集理论教学、现场体验、情景模拟于一体的综合性研学基地。要精心开发课程，整合全县红色场馆资源，联合开发适配不同学段、不同群体的系列精品课程，比如《缅怀革命先辈传承红色基因》等，打造"专题课+现场教学+体验课"的立体化课程模式，推出多条特色鲜明的研学线路，形成"红色研学+生态观光"的特色旅游带。要建强师资队伍，选派骨干力量到焦裕禄干部学院等先进地区学习取经，打造一支政治过硬、业务精湛的"红色教育培训铁军"。要强化市场开拓，主动对接省内外高校、机关和企事业单位，力争年内签约挂牌的研学教育基地达到100家以上，持续提升"星火〔*〕·红色〔*〕"的品牌影响力和市场号召力。

二是要在旅居康养上实现新突破。我县生态环境优良，气候宜人，是发展旅居康养产业的理想之地。要充分发挥我们的生态优势，大力发展森林康养、气候康养、中医药康养等新业态。要规划建设一批高端康养度假区、精品民宿集群和康养特色小镇，完善医疗保健、休闲娱乐、健康管理等配套服务功能。要深度开发融合生态观光、农事体验、养生度假于一体的康养旅游产品，吸引更多人来〔*〕"森"呼吸、享健康，努力将生态优势转化为发展优势，打造我省乃至全国知名的旅居康养目的地。

三是要在品牌营销上实现新突破。品牌是旅游的核心竞争力。我们要树立强烈的品牌意识，整合全县文旅资源，精心策划设计统一的"〔*〕文旅"品牌形象和宣传口号。要创新营销方式，主动适应移动互联网时代传播规律，充分利用抖音、微信、短视频等新媒体平台，策划线上线下相结合的系列营销活动，讲好〔*〕故事，传播〔*〕声音。要坚持"节会搭台、文旅唱戏"，高水平办好现有品牌节庆活动，并积极策划新的具有引爆效应的文旅IP，持续提升〔*〕文化旅游的知名度和美誉度，让"诗与远方"在〔*〕完美邂逅。

四、强化保障标本兼治，以务实管用的硬招和实招引领全域旅游环境彰显新气象

发展全域旅游，环境是基础，服务是关键，安全是底线。我们必须坚持问题导向，软硬兼施、综合治理，全力营造安全、舒适、便捷、文明的旅游环境。

一是着力改善旅游硬环境。要以实施旅游环境提升三年行动为抓手，全面提升旅游基础设施水平。交通通达方面，要优化通往主要景区的交通线路，完善旅游交通标识系统，解决旅游"最后一公里"问题。服务设施方面，要加快智慧旅游建设，推进景区智慧导览、在线预订、智能停车等系统应用，并持续推进"厕所革命"，确保景区内外厕所干净、卫生、充足。景区建设方面，要对照A级景区标准，对现有景区进行全面改造升级，提升景观质量和服务品质，同时积极培育创建新的高等级景区。

二是着力做优旅游软环境。服务质量是旅游的生命线。要深入开展旅游从业人员服务技能和文明礼仪培训，全面提升导游、酒店、餐饮、交通等各环节的服务水平。要建立健全旅游市场综合监管机制，严厉打击欺客宰客、虚假宣传、强迫消费等违法违规行为，畅通游客投诉渠道，切实维护游客合法权益。要大力倡导文明旅游，引导广大市民和游客争做文明的传播者和践行者，让文明新风成为〔*〕最美的风景线。

三是坚决守牢旅游安全底线。安全是旅游业的基石，没有安全，一切都无从谈起。我们要时刻绷紧安全这根弦，压紧压实各方安全生产责任。要对全县所有景区景点的设施设备、消防通道、食品卫生、特种设备等进行常态化、拉网式排查