关于2026年五一假日全市文化和旅游市场情况的报告

关于2026年五一假日全市文化和旅游市场情况的报告

2026年五一假日,全市文化广播电视体育和旅游系统认真贯彻落实省、市假日工作部署,扎实做好假日文旅活动、产品供给、市场监管、服务保障等各项工作,全市文旅市场呈现人气高涨、业态丰富、消费旺盛、秩序井然的良好态势。现将相关情况报告如下。

一、总体情况

(一)5月5日当日接待情况。全市纳入统计的50家A级旅游景区共接待游客29.21万人次,同比增长6.73%;实现门票收入182.47万元,同比下降20.31%。全市图书馆、文化馆开展线下活动5场次、线上活动11场次,累计接待群众5701人次。

(二)"五一"假期整体接待情况。5月1日至5日,全市纳入统计的50家A级旅游景区共接待游客187.95万人次,同比增长8.24%,实现门票收入1751.39万元,同比下降2.91%。其中:〔*〕景区接待游客7.2万人次,实现门票收入678万元;〔*〕古镇景区接待游客11.49万人次;〔*〕景区接待游客3.38万人次,实现门票收入62.18万元;〔*〕景区接待游客6.49万人次,实现门票收入250.27万元;〔*〕景区接待游客3.15万人次,实现门票收入248.19万元;〔*〕网红打卡点接待游客6.21万人次。全市图书馆、文化馆累计开展线下活动54场次、线上活动60场次,接待群众4.17万人次。纳入统计的11条重点街区共接待游客20.43万人次,1869大熊猫生态世界等18个新场景、新业态共接待游客12.17万人次,实现综合收入900.77万元。

二、主要特点

(一)文旅活动百花齐放,体验业态全域升温

围绕"〔*〕"主题,各县(区)铆足干劲、持续发力,聚焦"〔*〕、〔*〕、〔*〕、〔*〕"四大板块,推出43项重点文旅活动,激活假日市场。〔*〕区〔*〕街区深化体旅融合,打造观赛事、品美食"赛事派对";〔*〕啤酒广场举办五一啤酒烧烤美食周,汇聚非遗美食、网红餐饮、本土农特产品,成为假日夜间消费与休闲打卡核心地标。名山区推出"〔*〕"系列活动,〔*〕 音乐嘉年华人气爆棚,单日客流突破2.1万人次。〔*〕县徒步赏花、亲水渔乐,〔*〕县熊猫溯源与红色旅游研学、〔*〕,〔*〕县黑砂非遗体验、〔*〕夜徒活动,〔*〕县樱桃枇杷采摘、〔*〕山顶生活派对,〔*〕县山上徒步赏杜鹃、山下休闲品烧烤旅游新范式等沉浸式、场景化、体验式文旅活动,推动文旅从观光游向深度体验游加快转型,全市文旅市场持续升温、活力迸发、人气火旺。

(二)文旅产品多元供给,传统创新协同发力

坚持创新赋能、融合增效,不断丰富文旅产品体系、优化产品结构,推动传统景区、新业态、乡村旅游错位发展,满足游客多元化、品质化、个性化出游需求。一是传统景区提质升级,〔*〕打造"小熊猫彩蛋快闪""春日森友会"等熊猫主题体验,亲子家庭成为主流游客;〔*〕创新推出宇树机器人茶服表演,科技感与茶文化碰撞出新潮体验,带动景区单日客流突破1.5万人次;〔*〕、〔*〕等景区优化游览线路与配套服务,高山观光、森林康养持续走热。二是新业态场景加速涌现,借力"雅超"天全对战汉源、宝兴对战荥经赛事,打造"观赛、逛吃、打卡、消费"一体化全民观赛场景,持续释放"跟着赛事去旅行"消费潜力;升级《熊猫归来》文旅演艺,推出"捕快寻竹"沉浸式体验,假日期间演出9场,接待游客0.66万人次,人气火爆;〔*〕、〔*〕、〔*〕公路文化体验等成为假期热门选择。三是乡村旅游深度拓展,〔*〕乡村旅游点打造音乐嘉年华暨啤酒龙虾节,烘托浓郁假日氛围〔*〕县打造龙虾垂钓、农家宴品鉴、田园观光等沉浸式乡村体验场景;〔*〕县构建"亲子欢乐+文化非遗+研学实践+音乐演艺+田园休闲"产品矩阵,推出田园野炊、游园会等体验,带动乡村旅游人气旺盛、效益凸显。

(三)惠民举措落地见效,市场活力充分激发

聚焦假日消费需求,构建"政策引导、市场响应、游客受益"的消费格局。一是打造惠民标杆,联合〔*〕银行,推出"一分钱"坐高铁到雅安政策,降低跨市交通成本,有效引流成都及周边游客。二是推出全链条优惠,联动景区、酒店、民宿、餐饮等商户,推出涵盖门票、演出、住宿、餐饮等67项优惠政策,实现文旅消费全场景、全链条覆盖,切实降低游客消费成本。三是精准投放补贴,聚焦消费热点场景,开展"乐购雅州"线上消费券、熊猫绿岛街区专属消费券活动,投放云闪付7折消费券,以美食为媒,体验为魂,精准撬动假日消费。全市纳入统计的48家重点酒店平均入住率达64.37%,80家特色旅游民宿平均入住率达71.5%,其中草言殳舍、茶山吾舍、玩土有溪、槿上梨花等10家民宿平均入住率达100%,有效激活假日人气、商气、烟火气。

(四)服务保障精准高效,文旅环境舒心暖心

坚持以游客为中心,用暖心、贴心、用心的服务,全力打造"近悦远来、主客共享"的文旅服务环境。一是强化出行保障,持续优化"〔*〕"等暖心举措,免费开放全时段停车位5000余个,提供雅安站直达〔*〕、〔*〕、〔*〕古镇等接驳旅游专线,开通〔*〕、〔*〕、〔*〕等6地景区直通车,〔*〕、〔*〕、〔*〕网红打卡点投入免费摆渡车4815车次,转运游客8.47万人次。二是深化志愿服务,在高速公路出口、主要景区路口、重点街区街口等关键点位设置50余个文旅志愿服务岗,提供旅游咨询、线路指引、便民饮水等贴心服务,用细节服务传递雅安文旅温度,提升游客获得感。三是精准信息发布,依托智慧旅游平台,联合运营商对〔*〕、〔*〕等25个重点景区(点)实行客流实时监测与预警调度,多渠道发布文明旅游、安全旅游、预约分流等提示信息,引导游客错峰出行、有序游览,有效提升文旅服务精细化水平。

三、主要做法

(一)提前部署,周密安排。市委、市政府高度重视假日旅游工作,节前,专题召开全市节前假日文化旅游市场工作会,分析研判假日市场形势,统筹安排"五一"的文旅促消费工作,各县(区)按照工作部署,针对假日可能出现的问题制定应急预案,提前做好应对旺季游客"井喷式"增长和短时瞬时聚集的各项准备,确保各项工作任务落实到岗、履职到位。假日期间,市政府主要领导专题调度假日值守情况,强化统筹协调;建立市委办、政府办、应急、文旅、公安、交通等部门假期联合值守机制;组建工作专班,实行24小时网络舆情监测,第一时间将网络负面信息推送至相关县(区)及旅游接待责任单位,确保各类涉旅舆情处置及时、处置到位,全力维护全市文旅市场良好形象。

(二)多维宣传,持续引流。以深化品牌内涵为核心,以拓宽引客渠道为重点,推动文旅营销从追求"声量"向赢得"口碑"与"留量"转变。一是节前预热造势,围绕"跟着熊猫游雅安"主题,以大熊猫 IP