在微短剧精品创作传播计划工作部署推进会上的讲话

在微短剧精品创作传播计划工作部署推进会上的讲话

同志们:

今天我们召开微短剧精品创作传播计划工作部署推进会,目的是加强统筹规划和示范引领,整合聚合各方力量,使"自上而下"的组织力和"自下而上"创造力两者相向而行,进一步激发各类主体的积极性创造性,共同提升微短剧创作质量和传播力影响力,推动微短剧精品化发展。

刚才,各省局、平台代表作了很好的部署发言,大家思路清晰、方向明确、举措务实,可以说,微短剧精品化发展已经形成广泛共识。接下来,就是锚定"精品化"这条主线,坚决扛起使命责任,切实把工作抓出成效。

我主要讲三点意见:

一、把握"根"与"魂",始终坚持微短剧创作传播的正确方向导向

习近平总书记深刻指出,"优秀的文艺作品,最好是既能在思想上、艺术上取得成功,又能在市场上受到欢迎;当经济效益同社会效益发生矛盾时,经济效益要服从社会效益,市场价值要服从社会价值。"这为微短剧精品化发展指明了正确方向,提供了根本遵循。党的二十届四中全会和国家"十五五"规划纲要对繁荣互联网条件下新大众文艺作出战略部署,为微短剧精品化发展标定了新方位、赋予了新使命。要牢牢把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向,围绕中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化,着力打造更多思想精深、艺术精湛、制作精良的精品标杆。关键在以下三个方面。

一是坚持价值引领,把准创作导向。必须坚持以人民为中心的创作导向。要胸怀"国之大者",围绕重大时间节点谋划标杆力作,主动融入主流价值、主题主线,聚焦新时代发展成就、民族复兴伟大征程找准选题,更好地服务党和国家大局。要扎根现实生活,把现实题材作为创作重点,聚焦百姓日常生活、人间烟火百态,真实反映人民奋斗逐梦图景,用心讲好百姓故事,弘扬新风正气、传递人间温情。要深耕中华文脉,深挖优秀传统文化时代内涵,打造古今交融、雅俗共赏的文艺作品,实现中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

二是坚持深耕细作,勇攀艺术高峰。始终坚守"内容为王"的创作原则,推动思想内涵、艺术表达、制作水准、传播效能向更高品质看齐。要坚持精益求精,把握并发挥好微短剧节奏紧凑、剧情凝练、共情力强等特质,让作品既有网感特质又有主流内涵。要鼓励探索创新,积极鼓励题材创新、体裁拓展与形态丰富,大力扶持原创IP、系列IP打造,深挖创作资源,丰富优质品类,实现多元化供给。

三是坚持立足长远,培育健康生态。微短剧绝不是一门流量生意,创作需要坚持长期主义。要摒弃急功近利、唯流量是图的短视思维,克服狭隘的利己主义,从人才队伍培养、原创内容储备、创作生态培育等基础环节发力,为精品创作提供健康生长的土壤。要建立科学的推荐评价机制,通过科学合理的内容分发、推荐和评价机制,引导行业创作风向,打通精品创作传播的路径,破除"劣币驱逐良币"的问题,实现社会效益与经济效益的统一。

二、认清"量"与"质",切实增强微短剧精品化发展的使命感与责任感

当前,微短剧已成为网络视听最具活力的新增长极,兼具文化价值、经济价值与社会价值。但我们必须清醒看到微短剧在快速发展中暴露出来的问题和矛盾,必须引起高度重视,加快微短剧由数量规模型向质量效益型转变势在必行、刻不容缓,加快微短剧精品化发展打造健康的产业生态势在必行、刻不容缓。网络视听在"十五五"规划元年要实现良好开局,核心在于微短剧精品化。

一是从产业基础来看,产业规模扩张与内容业态粗放并存。2025年,微短剧市场规模破千亿元,用户规模达到近7亿人,人均单日使用时长129分钟,深度融入大众日常精神文化生活;相关企业超10万家,带动就业超200万人,有效赋能经济社会发展。但繁荣背后,市场还停留在"重投流、轻质量""以数量、博流量"的误区,随着用户规模增长边际放缓、流量红利逐步消退,行业迫切需要以精品内容提升用户黏性、付费意愿和品牌附加值。

二是从内容供给来看,规模增长与精品不足并存。近年来上线微短剧数量保持高速增长,2025年全网上线微短剧超3.3万部,较2024年增长50%,但内容上还存在同质化、低俗化等突出问题,特别是有内涵、有温度、有格调的精品佳作仍然稀缺,必须及时引领精品创作方向,加快实现量的合理增长和质的有效提升,夯实行业发展根基。

三是从技术创新来看,发展机遇与风险挑战并存。以人工智能为代表的新技术深度融入微短剧创作传播全链条各环节,深刻重构了行业生产关系,大幅降低制作门槛、提升创作效能。应当把握好以AI为引领的数字技术融合创新的发展规律赋能精良制作,以及人是艺术创作主体具有无穷生命力的创作规律引领作品精气神。要充分认识到AI是生产力工具,当前重点体现在提效率、降成本、强效果,而人是艺术创作主体,重点表现为立思想、抒情感、谋创意。

四是从文化出海来看,空间拓展与底蕴不足并存。微短剧作为中华文化出海新载体,在东南亚、中东、拉美等海外市场的受众基础不断扩大,文化影响力持续攀升。但出海热度走高的同时,能承载主流价值、兼具中国底蕴与国际表达的精品依然稀缺。不少作品文化内涵不足、价值表达单薄,部分剧目中甚至出现价值观扭曲内容。应当用好微短剧传播优势,用人们喜闻乐见的叙事方式传递中国价值与中国理念,展现可信、可爱、可敬的中国形象,讲好中国故事,传播好中国声音。

三、统筹"谋"与"干",充分凝聚微短剧精品化发展的强大合力

总局牵头实施"微短剧精品创作传播计划",核心就是统筹总局、省局、平台机构三个维度,通过明确创作导向、遴选重点项目、汇集资金政策、全程扶持引导,精准牵引行业调结构、稳增长、出精品,打造全行业协同共进的生动局面。

一是总局要强化统筹引领,建好精品发展的"指挥部"。一要完善配套政策。当前,总局、省局和平台拿出了大量资金扶持精品创作,在此基础上要继续统筹完善配套政策,发挥好资金的杠杆作用。二要坚持上下结合。推动"自上而下"的组织力与"自下而上"的创造力相结合,总局要主动出题、统筹谋划,省局要精准发力、协同推进,平台和制作机构要深耕创作。总局紧扣中国式现代化的时代主题,决定实施"微短剧精品创作传播'五个一批'工程",推出一批培根铸魂、弘扬主流价值的精品,推出一批反映时代新气象、讴歌人民新创造的精品,推出一批具有鲜明地域特色、突出文化标识的精品,推出一批聚焦人间烟火、反映美好新生活的精品,推出一批面向世界、讲好中国故事的精品,全年打造千部优秀微短剧。三要加强传播推介。推动精品扶持项目版权采买、置换等工作。及时组织文艺评论和评优推介,增强精品扶持作品的传播力、影响力。四要确保工作实效。重点要跟踪指导、动态调整,要探索低质项目退出机制,确保资金政策花在刀刃上、扶持项目产出好作品。

二是省级广电部门要扛起属地责任,打造各具特色的精品"蓄水池"。各省要结合本地区"十五五"规划,走符合地区特点的微短剧精品发展之路。一要抓项目储备。结合地域特点,自主谋划、孵化、储备一批微短剧精品项目,开展动态管理。二要抓指导把关。组建创作指导专家库,开展剧本研讨、创作采风、人才培训等活动。强化日常监管排查