在XXX公司支部特色党建品牌建设推进会上的讲话

在〔…〕公司支部特色党建品牌建设推进会上的讲话

同志们，大家好！

〔…〕年，公司党委在深入学习集团公司党组战略部署的实践中，结合公司实际和特点，提出〔…〕高质量发展战略目标。其中，支部品牌建设作为〔…〕的关键环节，不仅是衡量公司党建质量水平的重要标志，更是促使各支部党建工作更具特色，党建实践载体更加丰富，推动辐射效力更强的重要抓手。

今天，我们在这里举办支部特色党建品牌建设推进会，根本目的在于进一步理清工作思路、工作经验和特色做法，确保党建品牌建设工作在〔…〕等工作中持续发挥积极作用，引领保障公司高质量发展。

一、进一步明确什么是党建品牌

所谓党建品牌，是指党组织在根据党的建设总要求，以完成中心工作和中心任务，服务党的事业发展为目标，以加强党的长期执政能力、先进性和纯洁性建设为主线，运用品牌管理的理念，结合基层党建工作实际和特点，凝练提升党建工作的亮点、特色、成果、经验和规律等，探索符合新时代特点的党建工作新办法，服务中心工作的新路径，党支部战斗堡垒作用发挥的新模式，党员发挥先锋模范作用的新领域，等等，最终形成具有一定的导向示范和辐射价值的基层党建标志性工作、精品工程。

党建品牌一般具有三个方面的特征。一是具有较强的时代性和问题导向。时代性是党建品牌的活力源泉。缺乏时代性，党建品牌就会失去活力；缺乏问题意识，党建品牌就会失去灵魂。党建品牌化建设要紧跟时代步伐、聆听时代声音、回答时代课题，在传承经验的基础上立足实际改进创新，及时回应实践中的新问题。二是开创性、创新性特征。品牌定位是战略性的，不是一种短期行为；品牌不同于一般的工作，创新是品牌生存的前提条件，更是党建品牌的核心要素。党建实际工作存在诸多难题急需破题，这也是党建品牌创建的价值所在。创新并不是随心所欲地创造，是一个用马克思主义基本立场、观点和方法发现问题、认识问题、分析问题、解决问题的过程。三是具有效果好、易推广的特征。解决实践问题，可复制推广，具有很好的示范意义和带动作用，是党建品牌建设的基本遵循。

二、进一步明确为什么要创建党建品牌

这个问题还可以换一个问法，即创建党建品牌的意义是什么？总的来说，这个问题可以用"四个有利于"来概括。

（一）有利于国有企业规范基层党组织建设。

党建品牌建设作为深化保持共产党员先进性和纯洁性长效机制的实践载体，能够夯实基层党组织战斗堡垒，强化基层党支部标准化规范化建设，用品牌的力量来推动党建工作规范化水平。同时，有利于在思想引领和组织建设上发挥出党支部的基本功能，进一步丰富基层党建引领和服务作用的内涵。

（二）有利于国有企业凝聚基层党组织力量。

在党建品牌创建过程中，通过各种创建载体和主题活动，可以把党员干部群众聚集起来，提振起干事创业、担当作为的精气神，为党支部充分发挥战斗堡垒作用和党员发挥先锋模范作用提供了重要平台。创建党建品牌可以凝聚思想共识，团结党员同心向党、步调一致，确保党的路线方针政策和重大决策部署在国有企业党组织得到贯彻落实。

（三）有利于推动国有企业提高党建工作质量。

党建品牌建设能够为国有企业党建工作提供新思路、新办法，是新时期党建工作新思维、新理念的集中展现。在党建品牌建设的过程中，生产理念、经营理念、管理理念、品牌理念、质量理念、企业文化理念等融入党建工作，使国有企业党建工作科学化水平得到提高。党建品牌建设通过推进党建制度机制完善、方法载体变革，进一步激发党建工作的活力，有利于打造鲜明特色、优势明显的国企党建工作新模式。

（四）有利于推动国有企业党建与生产经营深度融合。

党建品牌建设可为解决国有企业党建工作和生产经营任务中的重点难点问题提供有效载体和平台，特别是解决党的建设弱化、淡化、虚化、边缘化问题，进一步巩固提升党组织的战斗力。通过党建品牌创建，能够把党的领导更好地内嵌到国有企业治理结构中，把党建工作成效更好地转化为国有企业的竞争优势、发展优势。

三、公司支部特色党建品牌建设现状

〔…〕年，公司〔…〕党支部启动支部品牌建设工作，经过近一年的有益探索和深入实践，可以说取得了一定的经验和收获。在这里，我简单的与大家分享分享。

（各支部品牌建设成果汇报）

一年多来，我们的品牌建设从"零基础"到矩阵发展，取得了一些成效，解决了一些影响和制约生产经营发展的突出问题，但是对标〔…〕领域国资国企的优秀党建品牌，还是存在一些不足。例如党建品牌的概括性不强、规划性不足、号召力欠缺、视觉传播效应不明显等问题，这与党建品牌创建时间短、品牌化建设经验不足、品牌建设缺乏整体规划等有关。在党建品牌落地过程中，也存在品牌有形化建设与品牌内涵建设脱钩、依靠少数党员而非全体党员的情况，导致党建品牌的辐射力、影响力、凝聚力还不够强大。究其根本，还是因为对党建品牌建设的内在逻辑理解不透彻，把握不准确。

讲到这里，我与大家分享一个小案例。2022年北京冬奥会期间，吉祥物冰墩墩"一墩难求"，甚至闭幕将近两个月了，还会出现货架被抢购一空的景象。那么，这个虚拟的吉祥物形象，为什么如此火爆呢？这其中有3个逻辑，是我们各支部在构建特色党建品牌时可以用上的。

1．形象源自文化母体，容易被接受。无论冰墩墩被塑造成什么样的运动姿态，主体是不变的，都是大熊猫。大熊猫是什么？是我们的国宝，也是我们国家的象征性形象。试想一下，如果其中并不是熊猫而是其它动物，是不是大家看到时还要疑惑一下这是个啥，以及为什么要用这种动物。但用熊猫就不一样了，所有人都知道熊猫象征着中国并且在瞬间就接受了这种设计。

道理很简单，但这条逻辑如何运用在党建品牌的构建当中呢？大家知道，大多数支部在构建党建品牌的时候其实就是在闭门造车，把手头的主要工作内容梳理梳理，然后起个看上去比较贴近的名字。效果怎么样呢？一定是"三分钟热度"的多，持续叫得响的少。

问题出在哪儿了呢？其实就是向上的连接不够。上级党组织一看到你们的这个品牌，首先疑惑这是个啥、为什么这么设计。那么，要怎么做才能让上级党组织，以及兄弟单位、支部党员马上都能认同呢？那就是在党中央精神和上级重大决策部署中找到品牌建设的基础，比如现在我们强调党建服务生产经营不偏离，那么党建与生产经营的融合就是品牌的基础，以此建立品牌框架就能够准确踩到点儿上，也更易于被接受和推广。对比来说，上级重大决策部署就是所建立品牌的"母体"。

2．跳出运动员设定，强化大众参与感。以往的运动会吉祥物，比如2008年奥运会的5个福娃，都是很健美的运动员形象，作为普通大众，福娃的距离感直接就出来了。而冰墩墩，胖的连腰都没有，给人一种人人都可以参与冬奥的代入感，更容易让普通人接受和喜爱。

道理依旧很简单，但这条逻辑如何运用在党建品牌的构建当中呢？我们在构建支部党建品牌时，有时候会陷入到一种误区当中，认为模式越新、词义越深就越厉害，结果最后攒了一大堆特别冰冷的概念，远看很高级、近看却发懵，无论谁看到都会觉得这个品牌距离自己好远，然后便敬而远之。

那么，什么是好的党建品牌呢？好的品牌至少有一个特点，就是谁看到都觉得又简单又巧妙，然后一拍大腿"我怎么没想到"。于是，在落实相关工作或与其他人谈到相关工作时，就很自然地把你们的品牌推介出来、引为典范了。之所以这样，就是因为所有人都有参与感，觉得和自己的实际情况很贴近，随时能说，随时能用。

3．策略性重复，最大化强化品牌形象。在北京冬奥会开幕前，加油站商店里的冰墩墩基本上卖不出去，冬奥会开幕后，随着冰墩墩在各个场合高频出现、名人明星相继晒墩后，加价买都没有货了。

道理同样很简单，但这条逻辑如何运用在党建品牌的构建当中呢？不知道大家有没有体会，我们有些支部虽然工作做得很好、早就形成了潜在的工作品牌，但不去深入调研根本就感受不到，甚至在平时的工作总结汇报中也根本看不到有意塑造品牌的影子。党建品牌的建立，相应的宣传一定要上，首先是举办以支部品牌核心内涵为主体的主题党日活动，调动广大党员干部的积极性；其次，各种宣传报告、经验材料都应该相继推出；最后，在运行一段时间之后，相应的品牌建设论文也该出炉了，而且要力争获奖。

在新形势、新任务、新挑战下，党建品牌建设过程中面临的问题和挑战如不认真研究解决，不但品牌创牌会陷入泥沼，也会致使公司党组织的政治领导作用被束缚，从而影响标准化规范化建设，最终使公司党建工作成效大打折扣。

四、进一步明确支部特色品牌建设发力点

面对新时代〔…〕领域发展要求，我们在创建党建品牌时应重点关注以下几点：

1.提升内容的创新度。经过近一年的实践探索，对于各支部来说构建一个党建品牌并不难。但是，如果要让这个品牌变的"叫得响、有活力、可持续"，就需要在创新上再下功夫。举个例子，如果我们的党建仅仅立足于主题党日、"三